Упаковка

Чек-лист
"Ядро бренда"

Используйте этот чек-лист как основу для создания сильной и обоснованной маркетинговой стратегии.

маркетинговая упаковка бизнеса

Маркетинговая упаковка бизнеса (или бренда) — это комплексный процесс создания и представления компании, продукта или услуги на рынке таким образом, чтобы максимально привлекать целевую аудиторию, выделяться среди конкурентов и формировать желаемый имидж.

Это не только физическая упаковка товара,

а вся совокупность элементов, которые "упаковывают" суть бизнеса для потребителя.

Условно ее можно разделить на
"Ядро" (суть бизнеса) и
"Оболочку" (внешнее представление).

1. Стратегия и Позиционирование:

Миссия, Видение, Ценности: Зачем существует бизнес? К чему стремится? Во что верит?
Уникальное Торговое Предложение (УТП/USP): Чем бизнес/продукт существенно лучше или отличается от конкурентов? Какая ключевая выгода для клиента?
Позиционирование: Какое место бизнес занимает в сознании целевой аудитории относительно конкурентов? (Например: "премиум", "доступный", "инновационный", "надежный").
Целевая Аудитория (ЦА): Кто идеальный клиент? Детальное понимание их потребностей, боли, желаний, поведения, демографии, психографии.
Анализ конкурентов: Сильные и слабые стороны конкурентов, их позиционирование, УТП.

2. Продукт/Сервис:

Суть предложения: Что именно продается? Какие ключевые функции и характеристики?
Ценность для клиента: Какие конкретные проблемы решает? Какие выгоды (функциональные и эмоциональные) приносит?
Качество: Обеспечение высокого уровня качества продукта/услуги.

3. Брендинг:

Нейминг: Название компании/продукта (запоминающееся, отражающее суть, легкое для произношения).
Логотип: Визуальный символ бренда.
Фирменный стиль (Айдентика): Цветовая палитра, типографика (шрифты), графические элементы, паттерны, стиль изображений/фотографий.
Голос и тон коммуникации (Tone of Voice): Как бренд "говорит" с аудиторией? (Формальный, дружелюбный, экспертный, дерзкий и т.д.).
Персонаж бренда (Brand Character): Если бы бренд был человеком, какой он? (Помогает определить стиль общения).

4. Визуальная Упаковка:

Дизайн упаковки (форма, материалы, цвета, графика).
Информация на упаковке (состав, инструкции, преимущества, контакты).
Удобство использования и функциональность упаковки.
Экологичность (важный современный тренд).

5. Коммуникации и Контент:

Копирайтинг: Тексты для сайта, рекламы, соцсетей, email-рассылок, слоганы, сценарии видео. Должны отражать УТП, ценности и голос бренда.
История бренда (Storytelling): Увлекательное повествование о компании, ее миссии, ценностях, создателях.
Маркетинговые материалы: Брошюры, презентации, буклеты, коммерческие предложения.
Контент-маркетинг: Полезный контент (блог, статьи, видео, вебинары, инфографика), позиционирующий бизнес как эксперта.

6. Цифровая Упаковка:

Веб-сайт / Лендинг: Главная визитная карточка в интернете. Должен быть современным, удобным (UX/UI), информативным, отражать фирменный стиль, четко сообщать УТП и призывать к действию (CTA).
Социальные сети: Оформление профилей, контент-план, стиль общения с аудиторией.
Мобильное приложение (если есть): Дизайн и функционал.
Email-маркетинг: Дизайн писем, шаблоны, стиль общения.
Онлайн-репутация: Отзывы, упоминания в сети.

7. Клиентский Опыт (Customer Experience - CX):

Процесс покупки: Удобство и простота заказа, оплаты, доставки.
Сервис и поддержка: Вежливость, компетентность, скорость реакции (онлайн и офлайн).
Программа лояльности: Как бизнес благодарит постоянных клиентов.
Обратная связь: Возможность легко оставить отзыв или жалобу и получить ответ.
Офлайн точки (если есть): Дизайн интерьера, атмосфера, внешний вид сотрудников, мерчендайзинг.

Маркетинговая стратегия решает следующие проблемы

Маркетинговая упаковка бизнеса — это стратегический инструмент, который трансформирует суть вашего предложения в привлекательный, понятный и запоминающийся образ для целевой аудитории.

Стоимость разработки стратегии рассчитывается индивидуально, и
зависит от задачи и объема данных для анализа

заказать расчет

Чек-лист "Ядро бренда"